Comment les marques repensent leur modèle médias et qui sont les acteurs clés ?

Selon une récente étude R3, les appels d’offres médias en Europe entre janvier et octobre 2023, auraient augmenté de 14.3 % en volume mais baissé de 6.6% en valeur. Les marques pitcheraient donc plus mais pour un moindre montant. Comment expliquer une telle tendance inversée ?  Du pitch média au pitch « full funnel »  Les marques sont […]